IL MARKETING SENSORIALE PER I DESIGNERS

19 dicembre 2014, ore 8:50, 8° lezione di Marketing & Management

a cura del Prof.re Corrado Corradini

presso la Libera Accademia delle Belle Arti, LABA di Torbole.

In questa lezione abbiamo affrontato il tema del Marketing sensoriale, e quanto sia sempre di più usato nel mondo del Design per rivolgersi al mercato.

In un mercato ormai saturo di oggetti, prodotti diversi e stimoli, per noi Designers e diventato sempre più difficile spiccare e far notare il nostro lavoro.
Proprio per far fronte a questa situazione ci viene in aiuto il Marketing sensoriale, strumento utile per capire quanto una  determinata forma, colore o materiale possa trasmetterci vibrazioni, sensazioni ed emozioni diverse che definiscano la buona riuscita di un prodotto.
L'importante, infatti, per un designer è riuscire a colpire le varie categorie di consumatori attraverso l'utilizzo della mappa mentale dei sentimenti, cioè,  provocando determinate sensazioni si generano dei sentimenti che a loro volta colleghiamo a parole. Queste parole trasmettono al consumatore determinati valori che lo coinvolgono all'acquisto.

"La capacità di regalare al consumatore stimoli sensoriali gradevoli che possano portare il consumatore ad effettuare un esperienza emozionale positiva, è il senso del lavoro di un designer"

MAPPING MENTALE PSICOLINGUISTICO

5 dicembre 2014, ore 8:50, 7° lezione di Marketing & Management

a cura del Prof.re Corrado Corradini

presso la Libera Accademia delle Belle Arti, LABA di Torbole.

"La cosa più importante nella comunicazione è ascoltare ciò che non viene detto"
L'efficacia di un messaggio non dipende solo dal suo contenuto, nè dagli investimenti pubblicitari, ma sopratutto dal potere emotivo che esprime, cioè da come viene percepito dall'individuo.

Il Mapping mentale psicolinguistico è un modello unico per identificare le sensazioni fisiche e mentali, che ci portano a provare delle emozioni.
La nostra mente, quando proviamo delle emozione, ci porta a definirle con delle parole, simboli, valori che determina il "mi piace" o "non mi piace"arrivando a determinare anche le nostre azioni, quindi all' acquisto o meno di un determinato bene.
Nel marketing strategico esistono degli schemi mentali generali che permettono di identificare il linguaggio ideale con cui comunicare le giuste emozioni, attivando l'impulso all'acquisto.

Ogni simbolo trasmette un'emozione;
Ogni parola significa un'emozione.

SISTEMA PSICOLINGUISTICO NEL MARKETING

28 novembre 2014, ore 8:50, 6° lezione di Marketing & Management

a cura del Prof.re Corrado Corradini

presso la Libera Accademia delle Belle Arti, LABA di Torbole.

Come dicevamo nella lezione precedente, tutta la comunicazione pubblicitaria si basa su valori che vanno a stuzzicare il nostro inconscio, infatti i tre driver che governano le nostre scelte, Energia, Empatia e Esistenza.
Il nostro inconscio quindi origina tutto un sistema di pulsioni che ci spingono verso:

- l'impulso d'acquisto: determinato dalla nostra parte razionale;
- l'acquisto d'impulso: generato dalla nostra parte irrazionale;

"L'ACQUISTO E' GENERATO DALLE EMOZIONI"

Per emozioni possiamo considerare gli otto poli emozionali superficiali a carattere bipolare con cui la nostra mente si scontra.

La pubblicità ha il fine di governare le nostre scelte e le nostre emozioni spingendoci a passare da uno stato negativo come la sofferenza, la depressione e l'aggressività, a uno stato positivo come la felicità, l'euforia e la serenità. 
Possiamo quindi dire che la sofferenza genera mercato perche la pubblicità ci vuole trasmettere che possiamo essere più felici attraverso l'acquisto di un prodotto.